甘兎庵潜心研究京都宇治茶文化饮食的连锁店，总部位于天津，专注于日本手作抹茶甜品，以正宗抹茶原料和纯粹制果工艺相结合，重新定义大陆正宗抹茶甜品品类，开业以来便深受追捧，截止17年底已布局全国一二线城市40多家门店。

2017年也是抹茶甜品爆发的一年，火爆程度与奶盖茶有的一拼：激烈的竞争，同质化的产品，抄袭跟风现象严重……行业问题非常突出，甘兎庵该如何突围这个市场？巴顿团队经过市场研究，为甘兎庵打造了全套的品牌战略。

所有事都是一件事：

1、探索行业本质，设计购买理由

2、设计超级IP，打造品牌的戏剧性

3、全面构建品牌价值，打造品牌话语体系

4、品牌形象与终端形象全面升级

一、后工序决定前工序，让策略落地

现在流行一个词叫“顶层设计”，品牌也有顶层设计。但是品牌的顶层设计并不是仅仅设计顶层，而是从顶层开始，一层层设计所有层。同样，企业战略也不是高高在上，而是植入第一个行动中，让每一个行动，都具备战略意义和战略价值，积累战略资产。

一言以蔽之：策略要落地！

换个思考方向，让通过后工序决定前工序，后工序决定前工序，先思考如何让顾客消费，再思考如何推广，最终思考整个品牌顶层的设计。进入“消费语境”，如何让顾客购买（消费）是一切营销创意思考的原点。